La Mancomunidad Axarquía Costa del Sol lanzará en los próximos meses una campaña en redes sociales para atraer al turista británico a la Axarquía. Se apoyará en Instagram, Facebook y TikTok y llega al cierre de la World Travel Market de Londres, celebrada del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL.
La promoción mantiene el eslogan ‘Experience for everyone. Enjoy Costa del Sol Axarquía’, con el que la comarca acudió a la feria. La institución quiere aprovechar el crecimiento del mercado británico en la Costa del Sol. Su objetivo son los viajeros de Reino Unido que ya están en este destino.
Contenidos a medida y publicidad segmentada
El presidente de la Mancomunidad, Jorge Martín, ha explicado que los contenidos se adaptarán a los intereses y a los hábitos de consumo del público británico. Mostrarán la oferta cultural, gastronómica y paisajística de la comarca, sus experiencias y sus playas.
La campaña combinará publicaciones orgánicas con publicidad segmentada para “alcanzar al público objetivo y generar interés en el destino”, según Martín.
Bodegas, alminares, bicicleta y golf
El eslogan da protagonismo a las experiencias. Incluyen visitas a bodegas, viñas, olivos milenarios o cooperativas, la ruta de los alminares, el cicloturismo, el golf y otras actividades de turismo activo. Las ofrecen los 31 pueblos de la comarca como complemento al sol y playa de sus 48 kilómetros de litoral.
El turista británico en la Axarquía ya deja cifras: Nerja ha alojado en hoteles a 44.000 turistas de Reino Unido desde enero, cerca de un 30% más que un año antes.
Reuniones con la Junta, la Diputación y los alcaldes
Durante la feria, Martín se ha reunido con el secretario general para el Turismo de la Junta de Andalucía, Manuel Alejandro Lara León. También con el presidente de la Diputación de Málaga y alcalde de Rincón de la Victoria, Francisco Salado, y su concejal de Turismo, Antonio José Martín.
Ha conversado además con Esperanza González, diputada y consejera delegada de Turismo Costa del Sol, y con Antonio Díaz y Nacho Ruiz, de la misma entidad. En la lista figuran los alcaldes de Nerja, José Alberto Armijo, con la concejala Ana María Muñoz; de Torrox, Óscar Medina, y de Benalmádena, Juan Antonio Lara. APTA también llevó a Londres la oferta de los 31 pueblos.
